noviembre 5, 2018 Vanesa Carrasquilla

Cuánto vale salir en los medios de comunicación

Hay dos formas de salir en los medios de comunicación: pagando publicidad o convirtiéndote en noticia. Por lo tanto, o pagas un anuncio o intentas que tu negocio salga en un artículo, reportaje o entrevista. Y de esto último es de lo que se trata una campaña de prensa. Así que en este post voy a contarte cuánto vale salir en los medios de comunicación. Así podrás decidir si vale o no la pena invertir en una campaña de prensa.

Prensa vs Publicidad

Que te dediquen un artículo te puede resultar más barato que pagar un anuncio en un medio de comunicación. Eso sí, existe un riesgo que debes asumir: por mucho que envíes una nota de prensa o un dossier de prensa a un periodista, nadie te puede asegurar que tu historia salga publicada. Debes ser capaz de seducir a los periodistas con tu historia.

Por el contrario, si pagas un anuncio en un periódico, seguro que saldrás. Ahora bien, el precio no es asequible –aunque siempre se puede negociar–, especialmente para pequeños proyectos o marcas.

Tú no tienes que pagar ni un euro para salir en los medios de comunicación.

Quizá pagarás a un profesional para que te ayude a conseguirlo, pero en ningún caso le pagarás a un medio para que te dedique un artículo o un reportaje. Por eso es importante que no confundas las campañas de prensa con la publicidad.

Si acabas pagando a un medio, estarás haciendo publicidad. No hay nada de malo en ello, eh. Pero tienes que saber que no es lo mismo. Los medios lo van a colocar en los espacios publicitarios que tienen destinados para ello.

Cuánto vale una campaña de prensa

Depende de quién la haga y de la duración que tenga. No es lo mismo una campaña de prensa de solo unos meses, que una campaña de prensa que siempre está marcha. Con la primera, vas a conseguir resultados en un periodo limitado de tiempo. Mientras que, con la segunda, tu presencia en medios va a ser constante.

Tampoco te va a costar lo mismo si la vas a hacer tú o si prefieres contratar a un profesional. En el primer caso, la inversión económica que vas a hacer es mínima. Ahora bien, vas a necesitar tiempo para poderla llevar a cabo. Porque si algo tienen este tipo de acciones, es que necesitan trabajo y constancia.

En cambio, si contratas a un profesional, vas a necesitar hacer una inversión económica. A la larga, te saldrá más rentable. Le estarás pagando por sus servicios, pero también por sus conocimientos, su experiencia y sus contactos.

Vale, muy bien. Pero ¿cuánto vale salir en los medios de comunicación? No existe un precio único, pero te daré una cifra aproximada para que puedas orientarte:

NOTA: Una campaña de prensa puntual puede costar entre los 800€ y los 1.500€. Mientras que una campaña anual de prensa puede hacerse a partir de los 6.000€.

Cuánto vale salir en los medios de comunicación

Imagínate ahora que pones en marcha tu primera campaña de prensa y que empiezas a aparecer en diferentes medios. Es momento de hacer un balance económico de todos estos impactos. Así podrás saber en cuánto está valorada cada publicación que has conseguido.

Cada aparición en prensa tiene un impacto económico determinado. ¿Y cómo se calcula? A partir de las tarifas de publicidad que tiene cada medio.

Por ejemplo, la contra de El Periódico de Catalunya tiene un precio diferente que la contra de La Vanguardia. O salir en el programa matinal de la cadena SER no vale lo mismo que hacerlo en el programa Els Matins de TV3. Cada medio tiene sus tarifas publicitarias. Las calculan a partir de las cifras de audiencia, la tirada, el alcance, la hora de emisión, etc.

Ejemplos sobre cuánto vale salir en los medios

Como sé que es un poco abstracto, te he preparado algunos ejemplos de apariciones de prensa que he conseguido para mis clientes para que veas el impacto económico de cada una de estas publicaciones:

Mareíto en el Ja t'ho faràs (TV3)

Vídeo de 43 segundos para la marca de bolsos Mareíto en el programa Ja t’ho faràs de TV3. 10 segundos de publicidad en esta programa tiene un coste de 3.800€. Por lo tanto, esta publicación está valorada en más de 15.000€.

"Tinc un paper" en iCatKids (iCat FM)

Entrevista de 20 minutos al músico Marc Parrot y la ilustradora Eva Armisén en el programa iCatKids de iCat FM. Un anuncio de 20 segundos en este programa tiene un coste de 168€. Por lo tanto, el impacto económico de esta entrevista es de 16.800€.

Silvia Bueso en El Periódico de Catalunya

Entrevista a la coach y pediróloga Silvia Bueso en la contra de El Periódico de Catalunya. Un faldón en esta sección tiene un coste de 7.936€. Por lo tanto, el impacto económico de esta entrevista está valorado en más de 21.000€.

Clara Sullà en el Diari de Girona

Entrevista en la contra del Diari de Girona a la artista y jefa de vestuario de la Fura dels Baus, Clara Sullà. Una página de publicidad en este periódico tiene un precio de 1206€. Al ser la contra, esta entrevista tiene un impacto económico valorado en 3.016€

Espero que con estos ejemplos puedas cuantificar mejor cuál es la valoración económica. También para que te hagas una idea de cuánto vale salir en los medios.

El retorno de la inversión

Como ves la valoración económica de cualquier impacto en prensa es elevadísimo. Normalmente, supera con creces la inversión inicial que hayas podido hacer. Estas tarifas nos sirven a los periodistas que trabajamos como agencia de prensa para ver el alcance económico que ha tenido una campaña de prensa de un cliente.

Con una inversión de menos de 1.000€ puedes conseguir unos impactos en prensa valorados en más de 30.000€.

Mola, ¿verdad? Evidentemente, estos 30.000€ no van a entrar directamente en tu cuenta bancaria porque salir en medios no significa vender más. Lo que te dicen estos 30.000€ es el dinero que te habría costado si hubieses decidido hacer publicidad en medios en lugar de apostar por una campaña de prensa.

Si estás pensando en hacer tú misma tus propias campañas de prensa, acuérdate que puedes aprender a hacerlas con mi curso online Press Yourself. Y si prefieres delegar esta parte, recuerda que puedo ayudarte desde mi agencia de prensa Comunicraft.

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